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秋装上新亮点多

2023-10-09 15:07:18   来源:经济日报

当前,早晚温差明显,秋装进入销售高峰期。很多商家在夏季就开始上新秋季款。一方面,商家提前测款,用小批量测试用户今年的偏好,及时调整备货情况;另一方面,品牌“提前一季”上新,能够更早进入消费者视野,更有机会占据市场先机。对服饰商家来说,新款上架时间的把握,在一定程度上影响着产品销售的好坏。很多城市的秋季不长,提前上架能够有效弥补销售时间过短的情况,提前把握消费者的心理,比如长短、颜色、设计等小细节还可以及时调整。

近几年,服饰行业的内容电商越来越火。小红书等平台涌现很多服饰搭配的博主,通过直播或者发布不同搭配主题的内容,将服饰商品销售给目标客户。博主可以通过点赞量、收藏量、“种草量”等方式不断调整自己的内容,使内容与粉丝的需求越来越贴合。粉丝在通勤、日常碎片时间形成浏览、互动,消费行为随时随地可能发生。数据显示,女装套装线上销量同比增长61%。卖家不仅是服饰的销售者,也是用户的“穿搭顾问”“时尚顾问”,让用户不仅买了一件单品,而且能买到好的“搭配建议”,提升其时尚品位。

今年,不少服饰大牌推出了新中式服装,销售表现也十分亮眼。中国传统服饰文化元素是一个非常值得挖掘、有待挖掘的宝库,运用得当可能成为中国服装产业新动力。新中式服装不断向更深层次和新领域的扩展,使中式服装能适合“90后”“00后”等年轻一代追求的舒适与个性,既能体现背后的文化内涵,又能融合新的时代精神。同时,品牌和设计者也应认识到,新中式服装的壮大是一个长期的过程,需要不断耕耘,方能实现新突破。

(点评人:京东消费及产业发展研究院高级研究员)

    责任编辑:杜宇

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