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“娃经济”迎来新升级

2020-06-02 10:20:02   来源:中安在线    
【摘要】

眼光高了,有利于孩子成长是首要标准又是一年六一儿童节,孩子们掰着手指等待了许久,不少家长也精心准备了礼物。我买了一把迷你的尤克里里。 合肥...

眼光高了,“有利于孩子成长”是首要标准

又是一年“六一”儿童节,孩子们掰着手指等待了许久,不少家长也精心准备了礼物。

“我买了一把迷你的尤克里里。 ”合肥市民刘燕家的孩子今年4岁多,她告诉记者,前段时间和孩子一起逛街,孩子对一家餐厅里装饰用的吉他格外感兴趣,所以决定买一把差不多的乐器作为儿童节礼物。“如果玩一段时间,有意愿的话,我再给他报个兴趣班。 ”

“孩子的奶奶送了一套积木玩具,我打算买一套她很久之前就想要的绘本。 ”六安市民高姗姗笑着说,女儿6岁多了,正是活泼好动的年纪,所以特地买能让她“静下来”的。

商场里,总是有过不完的“节日”。 5月28日晚,记者走访合肥市区多家商场、超市发现,一些儿童用品专卖店门口已经摆出“儿童节特惠75折”“六一充值特惠”等活动广告牌。银泰百货合肥滨湖店有关负责人告诉记者,因为今年的儿童节在周一,商场活动将从周六启动,“5月30日到6月1日,商场内的童装、儿童剪发、零食等很多店铺都推出了不同程度的折扣活动,周末两天在商场一楼中庭还有很多亲子活动,绘画、DIY、轮滑体验等。 ”

各大电商平台也推出了“六一”儿童节大促销活动。当当网从5月20日至6月1日推出“儿童节礼物”系列活动,开设玩具、童装、文具等分会场,可以参与满200元减30元、满400元减80元等满减活动,还为家长们打造各年龄段小朋友的礼物清单。京东到家推出“儿童节留住童心”活动,汪汪队长、小猪佩奇等多款造型蛋糕5折起。

什么样子的礼物最受欢迎呢? “90后”刘燕觉得,是否有利于孩子成长是主要标准。记者了解到,除了选择传统的服装、玩具作为孩子的“六一”礼物外,不少的家长选择集学习和乐趣于一体的电教产品,给孩子选择产品时,家长更多的是考量产品是否有利于孩子的成长,对价格考虑的并不多。 “在我小时候,过‘六一’时父母会带我出去吃一顿大餐或者买个玩具,但现在大家生活条件好了,挑礼物也更讲究了,不仅是我,我身边已升级做父母的朋友,几乎都会在儿童节给孩子买一份礼物,挑选时会考虑孩子喜不喜欢、有没有用,但最重要的,还是希望这件礼物能让孩子收获些新知识。 ”刘燕说。

市场大了,细分领域更有挖掘潜力

“六一”儿童市场的火热再次证明,“娃经济”潜力巨大。便利店前一元一次的摇摇车、街头巷尾的母婴专卖店、各级各类的教育机构、专门为儿童量身定做的各类娱乐节目……“娃经济”涉及孩子的吃、穿、住、行、娱乐、教育等各个方面,细分领域众多,与其他行业也有着密切的关联。如今,这块商家眼中的大蛋糕,以消费年龄和领域为划分依据,被切了无数刀,形成一个个以孩子为主体的“小”行业。

以摄影为例,尽管每个人拿起手机就能为孩子拍照,但随着生活水平的提高和生活方式的变化,如今的“80后”“90后”新生代父母,对于精神层面的消费越来越大。作为儿童服务类的细分项目,如今儿童摄影已从传统照相馆分离出来,形成了一批专业的儿童摄影机构。 5月28日,记者来到合肥市长江西路上的一家儿童摄影馆,店内销售周岁照、满月照等多个套餐,工作人员告诉记者,现在不少家庭有两个孩子,售价984元的“家有两宝”套餐很受欢迎,“儿童摄影跟成人摄影区别很大,尤其是一两岁的小朋友,需要用一些搞怪的声音、表情,还有小玩具、泡泡水来和他沟通,吸引他来做出反应,才能拍出好看的照片。 ”

亲子游泳、亲子农场、儿童餐厅等新型体验型消费方式也是不少年轻家庭的首选。 5月26日傍晚,位于合肥市政务区某商场3楼的一家亲子餐厅里有两三桌客人正在用餐。香芋色的墙面、城堡样式的拱门,整个餐厅犹如一个儿童乐园。正在用餐的刘女士说:“我是老顾客了,这次是孩子要求来的,她很喜欢在这里玩海洋球。亲子餐厅最贴心的的地方就是,有活动老师带孩子,这样我就不用一直跟着,可以慢悠悠地坐在餐厅吃点东西了。 ”值班经理李翠告诉记者,店面分为餐饮区和游玩区两部分,以游玩为主,会员价88元/人,非会员128元/人,即使不用餐也可以付费进场游玩,家长在餐厅休息。 “去年下半年开店,生意还不错,店里有个很大的全息影像包间,有很多小朋友来店里办生日宴。 ”

孩子在某个阶段能吃什么?不能吃什么?需要补充什么?对新手妈妈来说,孩子的每件事都是头等大事。顺应需求,乐友、宝贝格子、贝贝网、蜜芽等母婴电商平台也应运而生。

业内人士指出,“娃经济”的市场总规模有三万亿之多,另外,新零售、二胎政策也将“宝贝经济”推向了新风口。庞大的儿童数量、丰富多样的消费品类,儿童经济的蓬勃发展不仅引领了新的消费趋势,还将带动新一轮的消费升级。

规范严了,“儿童专用”标签不可乱贴

宝宝专用纸巾、婴幼儿专用洗衣液、儿童酱油……走访中,记者注意到,近些年随着儿童市场的快速发展、人们对安全问题的重视,市场上贴着“儿童”标签的产品也层出不穷,吃、穿、用、玩应有尽有。

这些产品贴上“儿童专用”的标签后,不仅外观与普通产品有所差别,身价也涨了不少,有的甚至高出一倍甚至数倍。5月28日,在合肥市望江路上的一家超市的冷冻区,记者看到,一款儿童营养水饺210g售价19元,而同品牌的另外一款普通水饺400g售价15.9元。在儿童水饺的外包装上,写着“蔬菜汁和面”“不添加人工合成色素”“不添加防腐剂”等字样。住在附近小区的“宝妈”张女士拿了一盒儿童水饺放进购物车,她说:“我听朋友推荐的,毕竟是‘儿童专用’,在成分上面应该会更安全一点吧。 ”采访中,不少消费者抱有这样的心态,由于家长的筛选分辨能力有限,口碑营销发挥着重要作用。

贴上“儿童专用”的产品,就真的比普通产品更好吗? 《儿童零食市场调查白皮书》指出,我国儿童零食的消费结构仍处于较为初级的阶段,部分零食打着“儿童”概念,但成分其实与普通食品成分无区别。市场上的产品质量良莠不齐,既有专为儿童研发的高端零食,也有高钠高脂肪的不健康零食,甚至是三无产品的“辣条”类零食。在零食品类方面,多为糖果、饼干、膨化等大众零食,与成人零食没有明显的区别,产品定义较为模糊。

对此,5月17日,中国副食流通协会正式发布《儿童零食通用要求》团体标准,这是我国关于“儿童零食”的首项标准。团标参考《中国儿童青少年零食指南》,规定了儿童零食所使用的油脂不应含有反式脂肪酸,不能使用经辐照处理的原料,提出少添加糖、盐、油的规定,并要求规定氯化钠、蔗糖、脂肪的限值。另外,考虑到儿童在食用产品时可能会受到物理性伤害,团标特别提出了产品物理层面食用安全性的感官要求,如规定产品的组织形态不能有明显尖锐突出物,产品的口感不崩牙等要求。

不仅在零食方面,由于儿童的的抵抗力较弱,且体格与成人相差较大,因此儿童在吃穿用度等各方面,都与成人有所区别。与之相关的标准也不断出台,例如,5月6日,国家市场监督管理总局发布了《儿童口罩技术规范》推荐性国家标准,规定了适用于6岁至14岁儿童用口罩的基本要求、外观质量和测试方法,同时提出了19项主要性能指标。

省消保委副秘书长吴瑞卿说:“有了规范标准,不仅生产者有了‘模板’,消费者在选购时也有了更多的参考。目前,儿童消费市场还不完善,例如儿童安全座椅等还缺乏标准,作为消费者权益保护机构,未来我们也会多多推动相关标准制定。 ”(记者 彭园园)

    责任编辑:杜宇
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