豪强纷争，谁能成为赛事转播领域的“足球先生”？

北京时间9月25日凌晨，2018年国际足联年度颁奖典礼在伦敦举行，皇家马德里中场核心、克罗地亚国脚“魔笛”莫德里奇以29.05%的得票率击败C罗、萨拉赫，荣膺世界足球先生。这是克罗地亚首次获得此项荣誉，同时也意味着梅罗对这一奖项长达十年的垄断宣告终结。

除了绿茵场上之外，在体育赛事转播领域也有诸多新贵打破了 “垄断”格局， 为了成为赛事转播领域新的“足球先生”不断努力。

随着国内体育产业的发展，赛事版权的价值越来越凸显。尤其是诸如奥运会、世界杯、足球五大联赛、NBA等优质赛事IP更是一时间价值飙升。从今年世界杯开始，在线视频网站的高调入局让不少足球迷首次抛开了电视欣赏了一次更为“近距离”的世界杯，而世界杯这个体育赛事为在线视频网站而言也带来了巨大的流量和用户“收获”。以咪咕视频为例，据官方信息，仅在世界杯期间，通过咪咕视频观看世界杯内容的用户就超过了43亿人次，这样让之前“名不见经传”的咪咕视频一炮而红，风头甚至超过了优爱腾中同样拥有世界杯赛事转播权的优酷。

那么，咪咕能否一红到底，成为赛事转播领域的“足球先生”呢?

体育转播新时代，后世界杯时代的咪咕如何顺势而上?

今年5月，在国内各家平台争夺2018年世界杯新媒体版权的大战中，咪咕出其不意地率先发力，第一个从央视拿到世界杯新媒体版权，让整个行业为之一震。

从国内外的案例来看，体育本身对于年轻用户有着极强的拉新作用，而随着国内体育用户付费观赛习惯的逐步养成，体育赛事版权这块香饽饽自然更会吸引无数平台的争夺，世界杯已经很好的说明了这一点。获得世界杯流量红利的咪咕，成为了异军突起的那匹黑马，世界杯之后他们大张旗鼓地再度加码体育版权，选择与苏宁进行合作，通过发布“451计划”进一步布局体育内容。

这其中，“4”是指四项顶级赛事，欧冠、亚冠、WWE(世界摔角娱乐)、UFC(终极格斗冠军赛)，“5”是指五大联赛，包括英超、意甲、德甲、西甲、法甲，“1”则指的是国内最有价值的赛事IP——中超。可以说，这“451计划”几乎涵盖了国内体育迷的全部诉求。

咪咕的异军突起，成为了一个意想不到的搅局者。

BAT围猎，以“用户为主，技术为王”的咪咕能否突围?

近年来，在体育赛事的版权费用持续攀升的情况下，媒体争相抢占、用户付费模式尚未成熟等问题，已经成为体育产业亟待解决的状况。

众所周知，直播尤其是体育赛事直播的服务之中，直播技术与清晰度是最能影响观众观感的重要因素。在这方面，背靠移动的咪咕显然不成问题，在世界杯、联赛与亚运会，都用50帧原画、真4K等创新技术，吸引了大量的年轻、高消费力的新用户。

事实上，咪咕提出的“451”本身就有着另一层技术层面的含义，据了解，“4”指4K画质，依托于中国移动高速光宽带网络升级、1.3亿宽带用户，再加上“提速降费”的惠民举措， 360度的4K超高清直播内容将为广大用户带来最前沿的观赛生活。

而“5”是指5G速度，相比于4G的“修路”，5G则是拥有超高网速、超低时延、超大连接三大特点的“造城”，它具有更强的性能和更多的场景。逼真、立体、高速，“4K画质+5G速率“让用户打开电视机，就仿若亲临五大联赛现场。

而“1”指的是一个体育生态。以4K+5G进行超前的产业布局，利用AI和大数据技术为产业赋能，咪咕的野心是要开创一个全新的体育生态，这将是一个懂科技、懂生活也更懂用户的互联网体育新蓝图。

携手微博打造内容+社交传播产业链，布局稳准狠的咪咕极限何在?

当然，仅仅拥有广泛的体育布局和海量优质内容还远远不够，如何打造完善的内容传播产业链条，让用户享受到全面的服务体验更为重要。基于这样的思考，9月5日，咪咕选择在世界杯良好合作的基础上与微博进行跟深度的联合。

咪咕为什么会选择微博，其原因也是显而易见的——微博已然成为优质体育内容的传播阵地。

可以试想一个场景：用户在微博看到赛事的直播预告，随后前往咪咕免流量观看比赛，观看比赛时还可以在微博上实时吐槽讨论比赛过程，在咪咕与微博享受移动化社交时代的体育观赛体验。

因此，双方无论是在内容层面、用户层面都还有非常大的融合与发展空间，在这个视频越来越主导用户时间的时代，咪咕和微博刚好解决了大块时间与碎片化时间结合的问题，从而以内容为基础，视频为纽带，社交为突破，共同打造全方位、立体化的合作机制，这样的合作有望引领行业的发展，为用户带来精彩的文化内容。

其实，咪咕能够迅速在如今的体育大潮里占据一定的地位，也正是顺应了如今的移动化观赛时代。对于体育爱好者来说，在这样一个新时代里，更多平台的入局将极大地提升和丰富体育赛事观赛体验，也将给用户带来更多选择。

在资讯获取方式日趋成熟的今天，平台不仅仅要做好内容的运营，体育IP与资讯的深度传播将成为新的赛场。手握诸多版权，联手微博，背靠中国移动的咪咕同时拥有了IP技术加持和巨头为其背书，无疑会是这个赛场上最新的一匹黑马，可能天空才是他们的极限，成为“足球先生”也许只是顺理成章的事。