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奥迪广告片涉嫌侮辱女性 奥迪品牌再度惹火烧身

2017-07-20 11:37:10   来源:安青网

距离奥迪全球年会使用多处缺少中国领土的“地图门事件”爆发仅一百余天后,奥迪品牌再度惹火烧身引起网友怒怼奥迪。17日晚,一则奥迪品牌二手车的广告片在微博上“炸锅”,这段长达34秒的宣传片通过婚礼上婆婆对新娘捏鼻、抓耳、扯嘴等一系列检查行为后引出奥迪官方认证二手车的品质值得信赖,因短片涉嫌侮辱女性亵渎婚姻从而惹怒网友。

17日下午开始,奥迪二手车品牌广告在微博上疯传,据了解这则广告片现正在万达院线全面播放。根据这则广告片的内容,其广告场景主要展示了,阳光明媚风和日丽的婚礼现场,当新郎与新娘举行仪式时,新郎的妈妈突然离开座位,并大喊“等一下!”冲上主台,先端详新娘脸庞进而开始动手,对新娘的鼻子、耳朵、嘴等部位进行了“检查”,达到目的后举手表示OK才微笑回到座位,此时画外音“重要决定,必须谨慎”响起,直到最后“奥迪二手车4S店,官方认证才放心”广告片完结。

广告片中,新郎妈妈对新娘“捏鼻、抓耳、扯嘴”等不文明行为引起了网友的不满,同时将新娘比喻为二手车、将挑媳妇比喻为选二手车等“潜台词”等更是涉嫌侮辱女性,众多网友纷纷转载表示广告片物化女性、侮辱女性,奥迪“很恶心、秀下限”,发表评论指责奥迪二手车品牌广告存在不当之处。

7月20日,奥迪向记者发来一封针对广告引发争议的致歉信。奥迪表示,真诚接受批评和建议,第一时间撤掉该广告,并向公众诚挚道歉。奥迪称,由于在创意和细节上考虑不够周全,导致公众感到这则广告中存在着不尊重女性朋友的内容,并对此致歉。但是,截至发稿前,记者搜索各大视频网站,依然能够搜索到相关视频。

纽约州立大学法罗分校女性问题研究专家凯莉·温特接受法晚·看法记者采访时表示,广告中这位婆婆“突袭”检查新娘,仿佛让我们看到了古代奴隶交易者野蛮地检查奴隶身体的情景。这则广告完全物化了新娘的形象。“在看了这则广告后,我再也不想买奥迪了。”温特说道。

报道称,这对今年销量明显下滑的奥迪来说,无疑是火上浇油。2017年1月至6月,奥迪在华共售出汽车25.36万辆,同比下降12.2%。一再出现的舆论危机,或将对奥迪的品牌形象以及下半年的销量提振计划产生影响。

评论:奥迪广告为何敢严重物化中国女性

儿子新婚,牵手新娘。婚礼上,突然斜刺里冲出婆婆。只见婆婆粗鲁地揪住儿媳的脸,捏鼻子、拎耳朵、看牙口。一番“审查”过后,婆婆向婚礼上的众人打出了“OK”的手势,全场各色人等,尤其新郎新娘,如释重负。这时候,配音响起:“重要决定必须谨慎”“奥迪二手车在线4S店,官方认证才放心”。

这是奥迪二手车投放在万达院线的一则最新广告。观众的各种反感与不适,由万达院线迅速扩散到网络。网友直指奥迪二手车广告严重物化中国女性。

奥迪二手车广告,自以为聪明智慧的构思,反而在中国观众眼中成为拙劣的表演,显然不是德式思维的刻板所致,而是对中国社会与市场的傲慢与偏见。

“官方认证才放心”,这句话有各种暗示。可以理解成这是婆婆在检查儿媳妇是不是“原装”的、有没有整过容,也可以理解成婆婆在检查这新娶的儿媳妇,是不是上品的“二手货”,总之怎么恶俗、怎么低俗,你都可以尽情地去想。

自以为幽一把默的奥迪二手车广告,未必一定是赤裸裸的恶意,但一定是赤裸裸的低俗,是对中国社会、中国女性赤裸裸的不尊重。在这个广告的创意者眼里,好像中国的婆婆都这样的:儿子娶媳妇,婆婆来认证。婆婆最权威,婆婆的权威是可以粗鲁的,婆婆是要连耳朵鼻子嘴巴都要检查一遍的,就跟检查牲口一样。这不是在娶媳妇,而是在买牲口。

中国是奥迪汽车最大的市场。奥迪进入中国几十年了,对中国的文化习俗不可谓不了解。如果说这是完全为了搞笑,那么奥迪官方在这条广告把关的时候,就应该谨慎地顾及到中国人的价值底线和尊严在哪里。所以这则广告不是简单的弄巧成拙,而是故意出格。

看过这段广告的中国人,没几个是能够真正笑出来的。它是对中国女性尊严的鄙视,是对中国女性形象、地位的丑化,包括丑化了旁边的所有男性。这样的广告可以在万达院线大喇喇登场,万达公子王思聪知情吗?王公子不是对国内的艺术批这批那的、貌似很有正义感吗?那这样的广告在你家院线里播出,你炮轰国内艺术界时的三观和正义感又去哪儿?

这么说,不是把奥迪二手车广告埋汰中国社会的责任,推到万达、推到王思聪身上,而是在广告的审查方面,国内有些人、有些相关的机构,脑子里水平没有,全是水。这种恶心中国人的广告,奥迪可以拍出来,但在中国的地盘上,就应该不允许被发布出来。

今年奥迪已经是第二次陷入中国社会舆论风波了。在年初的奥迪全球年会上,奥迪就曾因使用了错误版本的中国地图而在社交媒体上引起舆论发酵,最终以奥迪官网道歉告终。事隔半年,奥迪品牌再度惹火烧身,不只是对中国消费者漫不经心,更呈现出个别德企骨子里掩饰不住的习惯性傲慢。

德系车、德国制造,全世界有名。但是这些年的德系车,在中国的市场上没少傲慢过。从广告的随心所欲,到面对消费者维权的爱理不理,这种漫不经心,它是有选择性的。奥迪不是对全世界消费市场都这样傲慢无礼,而是对中国更加随欲一些。同样的奥迪车,在美国就打出了“主张男女同工同酬,进步使每个人收益”的广告,理念高大上,人性很到位。这跟在中国打出的物化中国女性、娶媳妇跟买牲口一样的广告,完全是天壤之别。从这一点来说,奥迪这种漫不经心,其实是很用心的。

可能奥迪眼中,一方面,中国人就好这类小品、段子一样的场景设计,想迎合这种低俗。另一方面,奥迪或许觉得,中国人在尊重女性方面、在法律规范方面,反正也不敏感。所以奥迪看似漫不经心的广告设计,背后是藏着傲慢和恶意的。奥迪二手车广告投放之后,面对指责,国内就有网友说了,不过一广告,干嘛上纲上线啊?中国人干嘛这么没幽默感啊?这种网友,尊严之贱、人性之麻木,是活该被人鄙视、捉弄、不尊重的。

好在绝大多数网友的三观是很正的。网友可以不抵制奥迪车,但可以拿出应有的尊严来抵制这个广告。昨天另有一条来自韩国媒体的新闻说,韩国很多产品败走中国,很重要的一个原因是中国产品后来居上了。这个分析是客观的。中国的汽车应该用实力取代越来越多的国际著名产品。国产车哪天彻底超越德系车了,你看它奥迪的广告还敢不敢这么傲慢、这么漫不经心。评论员 刘雪松

综合京华时报、法制晚报、浙江在线

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