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《跑男》PK《极限挑战》: 赢在收视率

2016-07-08 15:11:16   点击:次   来源:文创资讯    我要分享
【摘要】

作为综艺节目两大巨头——《极限挑战》和《奔跑吧兄弟》(《跑男》),经常被拿来比较,究竟谁更好看?收视率可以给我们一个真实准确的答案。从收视率...

作为综艺节目两大巨头——《极限挑战》和《奔跑吧兄弟》(《跑男》),经常被拿来比较,究竟谁更好看?收视率可以给我们一个真实准确的答案。

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从收视率来看,从韩国买来版权的中国版《跑男》将《极限挑战》甩在身后。 7月1日周五播出的《跑男》第四季收官之作——第12期携女神张静初、王子文等与跑男成员欢乐玩耍。据当晚收视数据显示,《跑男》收视率高达3.7,市场占有率是13.7,领先周日播出的《极限挑战》。

除了收视率,《跑男》第四季的网络播放量也碾压《极限挑战》。据网络播放量统计,《跑男》每一期都轻而易举突破过亿播放量,《跑男》第四季以全网破50亿收官。相比而言,《极限挑战》20多亿次的播放量,差距较大。

在微博上,两个王牌节目也引发了全网热议。没有对比就没有伤害。《极限挑战》第2季较上一季在微博上的关注度大大提高,但还是没能超越《跑男》。《跑男》在微博的话题阅读量已经达到400亿次,新增5亿多话题阅读,讨论新增破百万。目前,《极限挑战》主题阅读量突破百亿,共计114.9亿次。

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在收视率、全网播放量、微博话题热度上,《跑男》的优势很明显。但是在口碑上,《奔跑吧兄弟》一季比一季差,而《极限挑战》的口碑越来越好。

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那么,为什么口碑愈来愈差的《跑男》能在收视率上打败更好看的《极限挑战》呢?面对《极限挑战》这匹实力强劲的黑马,《跑男》的收视率第一地位也没丢失,可见《跑男》的观众基础之强大。这也验证了电视娱乐圈的一句话:“只有第一,没有第二”。

《跑男》抢占先机

当国内综艺常年只有《快乐大本营》、《天天向上》、《非诚勿扰》等现象级节目时,湖南电视台将目光投向了韩国真人秀综艺节目。在引进《爸爸去哪儿》、《跑男》真人秀节目版权之前,中国大陆就有很多人在观看韩版真人秀《爸爸,我们去哪儿》和《Running Man》,它们在贴吧、微博都有超高人气。2014年《跑男》开播以来,每一期都能引起微博话题讨论热度。那时,国内明星真人秀节目比较少,跑男填补这一空白,从此占据了综艺大哥的地位。电视娱乐节目领域,最先出现的,总是占据很多优势,包括流量、时段。

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与韩版相比,《跑男》更注重娱乐性。韩版真人秀综艺节目,将明星身份从万众瞩目的剧场移到普通生活场景,可以突出明星作为正常人的一些品质、情感。《爸爸,我们去哪儿》主打父子亲情,《Running Man》主打韩国年轻人之间的友情。但是引进中国之后,主打明星文化的娱乐性,更多地是满足粉丝、观众的狂欢需求。

有韩版的人气基础,加上开播时间早、娱乐性强,《跑男》自然会成为国民性综艺节目。比它晚一年出现的《极限挑战》没能抢占最好的时机,只有靠扎实的内容吸引观众。

流水的人气偶像 抓得住粉丝眼球

《跑男》每季都有7个固定成员,参与一整季的节目制作。其中邓超、李晨、Angelbaby、陈赫、郑凯、王祖蓝参加了四季的录制。这几位都是当下人气很高的明星,他们所有的一举一动都会为节目带来大量的曝光度。除了这些固定的人气明星,跑男还会根据每一时段的热度话题,邀请时下人气最高的嘉宾。年初《太阳的后裔》大火后,男主宋仲基也成为当红炸子鸡。跑男趁火打铁,在电视剧完结后,邀请宋仲基参与节目,增加不少关注度。这样,就算有人厌倦了那七位固定成员,也会因最新人气偶像的加入而选择观看节目。这种不固定的嘉宾形式让节目收视率有间断性飙高的机会。

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没有不过时的节目,但是总有最火的偶像明星。跑男用人气偶像嘉宾成功避免了观众审美疲劳问题。

烧脑剧情没有脑残剧情更得人心

《极限挑战》的鸡条人设深入人心,走心的综艺剧情表演让节目段位上了不少层次。如果不费点脑子,也许还看不懂节目。这也是《极限挑战》备受中青年群体好评的原因。但是走合家欢路线的《跑男》,其群众基础似乎更强大。因节目简单易懂、搞笑多于教育,男女老少、文盲、知识分子都看得懂,也看的欢。

在中国影视娱乐圈似乎一直走存在一个悖论:口碑好的收视率总也比不上口碑差的收视率。难道是中国观众眼光有问题?

看起来是一个让人无法理解的问题,其实与中国的受众群体联系起来,就豁然开朗了。从韩剧、美剧在中国的传播程度就可以看出,目前中国大部分观众还是喜欢看剧情简单的节目。这与中国观众受教育普及程度、文化环境有关。

此前,在全球大火的美剧《绝望的主妇》,在中国的播放量和火热程度,远远比不上韩剧《来自星星的你》。今年,火遍全球的美剧《权利的游戏》在中国也没有《太阳的后裔》国民热度高。

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从这些对比可以看出,对一般中国观众来说,剧情简单的影视剧比剧情复杂的更容易接受。同理,放眼真人秀节目,《极限挑战》的剧情看起来节奏紧凑、逻辑严谨,走的是欧美剧情风格,而跑男剧情简单,常常装疯卖傻,走的是韩国偶像剧路线。对中国观众来说,还是简单的剧情更受欢迎。

如果按照《来自星星的你》这样的韩剧在中国必然会比《绝望的主妇》要火的思路来看《极限挑战》与《跑男》的收视率问题,不难理解《跑男》高收视率背后的国民娱乐文化。

从《跑男》连续四季收视率称霸全国来看,抢占时机是多么的重要!如果没有横空出世的创举,综艺节目想在电视与类节目中闯出一片天,着实困难。

未来,明星真人秀是综艺节目主流,同时人气偶像是收视率的保证。现在,《极限挑战》凭借口碑,收视率节节攀升。一路与《跑男》的PK历程也告诉我们,内容再好的综艺节目,如果没有抢占最好的时机,也会面临生存压力。来源 文创资讯

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